2019年開年，農(nóng)夫山泉尖叫煥新，開啟新一年的新品運作。與此同時，農(nóng)夫山泉快馬加鞭的開啟了商標注冊。鐘睒睒這位“最能生孩子”的老板，亦是“最能注冊商標”的老板。

鐘睒睒一手創(chuàng)作了尖叫、農(nóng)夫果園、東方樹葉、水溶C100、維他命水和茶π等飲料品牌。而養(yǎng)生堂旗下更不用多說，像朵而、成人維生素、成長快樂、清嘴含片、母親牌牛肉棒等均是鐘睒睒一手打造，其中廣為流傳的廣告語如：“喝前搖一搖”、“好開心，又吃成長快樂了”、“茶π，自成一派”均是出自鐘睒睒之手。

作為一位杰出的產(chǎn)品經(jīng)理，也必然是一個商標注冊達人。

一年申請131個商標

查詢得知，農(nóng)夫山泉股份有限公司遞交的商標申請有955個，其中有效注冊達到566個。像農(nóng)夫山泉、東方樹葉等商標的注冊并不奇怪，但不乏意料之外的商標。

隨著農(nóng)夫山泉的做大做強，越來越多的跟風(fēng)模仿品牌出現(xiàn)，為了預(yù)防被別人“蹭熱度”，農(nóng)夫山泉一口氣搶注了138個“農(nóng)夫山泉”相關(guān)的商標，注冊類別幾乎覆蓋了商標的所有的類型。

再看2018年，農(nóng)夫山泉申請了131個商標，涉及各行各業(yè)。其中僅32類(啤酒、礦泉水和汽水以及其他不含酒精的飲料)商標注冊就有33個。

申請頻率最高的是植物系列，農(nóng)夫山泉申請了“植物酸奶60”系列7個商標，近年來酸奶市場大熱，不排除農(nóng)夫山泉伺機切入酸奶領(lǐng)域。而以植物健康為主打的飲品層出不窮，農(nóng)夫山泉也有意進行布局。

“炭冰”、“炭冷”、“炭仌”等系列商標也是農(nóng)夫山泉2018年商標申請的一個重點項目，但是具體是什么類型飲品尚不清楚。

在植物蛋白領(lǐng)域，農(nóng)夫山泉申請了“鐵核桃”等商標。

2018年農(nóng)夫山泉新品“泡泡茶”，以及自動售貨機“芝麻店”也是被重點申請的商標。

除此之外，農(nóng)夫山泉還圍繞“啊哈魔門”、“老西部”申請了多個分類的系列商標。

食企強大的知識產(chǎn)權(quán)布局

營銷做得好的農(nóng)夫山泉知識產(chǎn)權(quán)布局也不賴，農(nóng)夫山泉大范圍的商標注冊，一方面為了全產(chǎn)業(yè)鏈布局，另一方面為了建立自己的防御性商標。

再看看其他的成功公司，是否也是像農(nóng)夫山泉一樣重視商標保護呢?

日前，白云山擬花費13.89億天價買下“王老吉”、“王小吉”、“五小吉”等商標，而這些商標均為廣藥集團為“王老吉”申請的防御性商標。多年來，白云山(600332.SH)及旗下企業(yè)只有“王老吉”等商標使用權(quán)，而白云山控股股東廣藥集團則手握“王老吉”系列商標專用權(quán)。

作為世界500強的京東，它的市值300億美元，在對于知識產(chǎn)權(quán)這一方面，也是不容小看的，它竟然有5000個商標!“京東”作為主類商標，在45類商標注冊類別中，幾乎全類別注冊。

阿里巴巴則擁有“阿里爺爺”“阿里奶奶”“阿里叔叔”“阿里姐姐”“阿里妹妹”“阿里哥哥”“阿里弟弟”“阿里寶寶”等阿里系商標家族。

大白兔為了保護自己的商標，注冊了十幾個近似商標：大灰兔、大黑兔、大花兔、小白兔、金兔、銀兔……

老干媽也不孤獨，老干爸、老干娘、干兒子、干女兒，反正商標也不一定要有血緣關(guān)系。

再看經(jīng)常被列入調(diào)侃隊列的“雷碧”，其實這個商標的所有者，真的就是可口可樂!

而相比可口可樂，星巴克注冊起商標來，真的只用喪心病狂來形容!他們可能翻遍了新華字典：星吧克、巴克星、巴星克、辛巴克、辛巴客、新巴特……

受夠了被山寨的傷痛，所以搶注商標也就沒什么大驚小怪了。

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