什么是毛利率?

毛利即售價-成本，和凈利之間的差距在稅務(wù)和費用，費用又分營銷費和管理費。又因行業(yè)不同，如日化這行當(dāng)，是個高費用行業(yè)，毛利都是奇高無比，但費用尤其是營銷費用，又是不得不花，幾乎視同成本。

毛利率在一定程度上可以反映企業(yè)的持續(xù)競爭優(yōu)勢如何。如果企業(yè)具有持續(xù)的競爭優(yōu)勢，其毛利率就處在較高的水平，企業(yè)就可以對其產(chǎn)品或服務(wù)自由定價，讓售價遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其產(chǎn)品或服務(wù)本身的成本。如果企業(yè)缺乏持續(xù)競爭優(yōu)勢，其毛利率就處于較低的水平，企業(yè)就只能根據(jù)產(chǎn)品或服務(wù)的成本來定價，賺取微薄的利潤。

企業(yè)的利潤率多少才是合理的?

據(jù)資料顯示，大宗批發(fā)稅后毛利率在15%—20%是合理的，常規(guī)流通企業(yè)稅后毛利率在30%左右為合理，零售企業(yè)稅后毛利率在45%左右是合理的。

通常情況下，一個正常經(jīng)營的企業(yè)，毛利率基本上會保持在一個較為固定的區(qū)域。我們也可以認(rèn)定，如果毛利率突然間出現(xiàn)了大幅度的上升、大幅度的降低，或者時高時低，都是不正常的現(xiàn)象。

毛利率是越高越好還是越低越好?

一般情況下，毛利率是越高越好，因為毛利率越高就代表著公司利潤總額也就越大。但是我們也要注意一點，那就是毛利率越高，一般稅收也會越高，所以有些公司為了逃避增值稅也會主動去降低毛利率來達(dá)到相應(yīng)的好處。因此，毛利率高好還是低好，這兩者的區(qū)別主要是針對于公司來說的，不過大部分公司都是毛利率高好，只有小部分才是毛利率低好。

一個公司的毛利率是一個公司經(jīng)營獲利的重要基礎(chǔ)，公司要實現(xiàn)經(jīng)營盈利，首先就要有足夠的毛利。因此在不受其他因素影響下，公司的毛利率越高就表示公司的利潤總額增加，公司的毛利率上升也表示公司商品在市場的競爭力在增強，業(yè)績效益處于上升狀態(tài)。我們在看到這類公司的時候，就可以進(jìn)行相對應(yīng)的投資，用于獲取它的增長潛力。

不過在實際生活中，一個公司處于壟斷行業(yè)或者是非壟斷行業(yè)，毛利率在其中的意義也是不同。在壟斷行業(yè)中，一個公司的毛利率高主要是因為它具備著行業(yè)壟斷基礎(chǔ)，可以躺著賺錢。而在非壟斷行業(yè)，一個公司的毛利率高恰恰是能說明它的高成長性與高產(chǎn)品附加性，我們可以安心持有它。因此，這就是毛利率高低的一些基礎(chǔ)知識。

毛利率的計算公式

毛利率是將企業(yè)一定時間內(nèi)的營業(yè)收入減去營業(yè)成本，然后再除以營業(yè)收入后乘以百分百所得到的一個百分比。

用公式表示：毛利率=毛利/營業(yè)收入×100%

毛利=主營業(yè)務(wù)收入-主營業(yè)務(wù)成本

企業(yè)的營業(yè)收入越多，營業(yè)成本越低，那么毛利率水平也就會越高，也代表著企業(yè)越賺錢。

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