豪捐5000萬——鴻星爾克知識產(chǎn)權(quán)布局同樣該表揚(yáng)。

鴻星爾克一夜爆紅

估計(jì)鴻星爾克自己都沒想到能用這種方式火起來!

近日，河南鄭州等地遭遇極端暴雨天氣侵襲，國內(nèi)知名品牌鴻星爾克隨即宣布通過捐贈5000萬元物資馳援河南。此前，鴻星爾克傳聞虧損超2億元，因而此次捐贈引發(fā)網(wǎng)友“野性消費(fèi)”以回報民族品牌傾囊相救。據(jù)悉，7月22號鴻星爾克直播間銷量超過7.9萬件，銷售額突破了1100萬，比往常業(yè)績翻了52倍。

直播室被擠爆，全線商品斷貨。“鴻星爾克”的直播間與實(shí)體店被“野性”消費(fèi)了個徹底，實(shí)體店貨架都賣空，直播間也已售罄!

就連鴻星爾克電商官方微博也不禁站出來，“希望大家理性消費(fèi)。也請大家購買爾克相關(guān)產(chǎn)品時可以認(rèn)準(zhǔn)鴻星爾克官方店鋪的標(biāo)志，切勿上當(dāng)受騙!”

商標(biāo)申請有技巧

不得不說，鴻星爾克的商標(biāo)護(hù)城河還是非常完善的。

截至目前，鴻星爾克共有上千條商標(biāo)申請記錄。從鴻星爾克商標(biāo)申請的頻度來看，它正在積極地尋求自救，發(fā)展市場。

從檢索到的商標(biāo)信息不難看出，鴻星爾克正在積極布局，其產(chǎn)品渠道通達(dá)海內(nèi)外40多個國家，成功攻下超過100個國家的商標(biāo)專有權(quán)。

我們可以看出，鴻星爾克是以中文、英文、圖形分開或組合等不同形式來申請注冊的，將商標(biāo)的基本元素做到全面覆蓋。這也就是為什么現(xiàn)在他們在使用的過程中，可以靈活在產(chǎn)品包裝，吊牌，產(chǎn)品設(shè)計(jì)等不同載體上對商標(biāo)自由組合使用。

不僅如此，將商標(biāo)元素進(jìn)行分開申請，比單獨(dú)申請的注冊成功率高，且審查速度快。每個商標(biāo)作為個體且具有較強(qiáng)的顯著性，能更好增強(qiáng)商標(biāo)的防御力。

打造獨(dú)特品牌文化，提升品牌附加值

品牌是一種無形的資產(chǎn)，從某種程度上說，品牌消費(fèi)就是文化消費(fèi)。鴻星爾克自成立之日起，便致力于打造獨(dú)特的品牌文化，不斷提升品牌附加值。其所倡導(dǎo)的“TO BE No.1(邁向第一)”的奮斗精神，不僅廣為人知，更成為許多年輕人的座右銘。

商標(biāo)品牌發(fā)展的重要性進(jìn)一步凸顯。

對于國內(nèi)市場的建設(shè)而言，我國早已進(jìn)入品牌消費(fèi)時代。商標(biāo)品牌成為了消費(fèi)者認(rèn)識和選擇商品或服務(wù)的關(guān)鍵考慮因素之一。

而對于開拓國際市場來說，中國企業(yè)要在國際市場上占有一席之地，并且得到發(fā)展，進(jìn)而擠進(jìn)世界大企業(yè)的行列，必須制定自己的商標(biāo)戰(zhàn)略，重視商標(biāo)的國際間注冊，爭創(chuàng)名牌，爭創(chuàng)馳名商標(biāo)，從而提高企業(yè)的競爭力和知名度，穩(wěn)定國外市場，擴(kuò)大國外市場。

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