經(jīng)歷了長達(dá)一年的延期后，2020東京奧運(yùn)會(huì)將于2021年7月23日（周五）開始正式開幕，直至8月8日以閉幕式結(jié)束，將展開奧運(yùn)會(huì)紀(jì)錄的33個(gè)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目、339個(gè)獎(jiǎng)牌的爭奪！

奧林匹克標(biāo)志 (Olympic Logo /Symbole Olympique/Olympic Rings)是由皮埃爾·德·顧拜旦先生于1913年構(gòu)思設(shè)計(jì)的，是由《奧林匹克憲章》確定的，也被稱為奧運(yùn)五環(huán)標(biāo)志，它是世界范圍內(nèi)最為人們廣泛認(rèn)知的奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)標(biāo)志。

它由5個(gè)奧林匹克環(huán)套接組成，有藍(lán)、黃、黑、綠、紅5種顏色。環(huán)從左到右互相套接，上面是藍(lán)、黑、紅環(huán)，下面是是黃、綠環(huán)。整個(gè)造型為一個(gè)底部小的規(guī)則梯形。關(guān)于五環(huán)的含義，根據(jù)奧林匹克憲章，象征五大洲的團(tuán)結(jié)以及全世界的運(yùn)動(dòng)員以公正、坦率的比賽和友好的精神在奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)上相見。

隨著時(shí)間的推移和奧林匹克運(yùn)動(dòng)的發(fā)展變化，對(duì)奧林匹克標(biāo)志的闡釋也出現(xiàn)了變化。根據(jù)1991年的最新版的《奧林匹克憲章》“奧林匹克標(biāo)志”詞條的附則補(bǔ)充解釋。

奧林匹克旗和五環(huán)的含義，不僅象征五大洲的團(tuán)結(jié)，而且強(qiáng)調(diào)所有參賽運(yùn)動(dòng)員應(yīng)以公正、坦誠的運(yùn)動(dòng)員精神在比賽場上相見！

自從里約奧運(yùn)會(huì)開幕以來，各大企業(yè)均是翹首以盼，希望借此來進(jìn)行市場營銷。但是，眾多企業(yè)使用奧運(yùn)商標(biāo)進(jìn)行營銷活動(dòng)的行為，又讓企業(yè)涉嫌侵犯奧運(yùn)商標(biāo)專有權(quán)。

所有的奧運(yùn)會(huì)商標(biāo)，都在全球進(jìn)行了注冊，受到《商標(biāo)法》等的法律保護(hù)。

“奧運(yùn)會(huì)”三個(gè)字，也實(shí)實(shí)在在進(jìn)行了注冊！

奧林匹克的標(biāo)志是奧林匹克運(yùn)動(dòng)的象征，是國際奧委會(huì)的專用標(biāo)志，未經(jīng)國際奧委會(huì)許可，任何團(tuán)體或個(gè)人不得將其用于廣告或其他商業(yè)性活動(dòng)。

國際奧委會(huì)還要求各國采取必要的措施，保護(hù)奧林匹克標(biāo)志， 以確保奧林匹克運(yùn)動(dòng)的權(quán)威性，避免奧林匹克標(biāo)志被濫用！

《奧林匹克標(biāo)志保護(hù)條例》顯示，企業(yè)若侵犯奧林匹克標(biāo)志專有權(quán)，工商行政管理部門處理時(shí)，責(zé)令立即停止侵權(quán)行為，沒收、銷毀侵權(quán)商品和專門用于制造侵權(quán)商品或者為商業(yè)目的擅自制造奧林匹克標(biāo)志的工具，有違法所得的，沒收違法所得，可以并處違法所得5倍以下的罰款；沒有違法所得的，可以并處5萬元以下的罰款。

當(dāng)前，眾多企業(yè)又在借助奧運(yùn)熱點(diǎn)來從事營銷活動(dòng)，中國奧委會(huì)在聲明文件中提出：

我們再次呼吁，有上述（指侵犯奧運(yùn)商標(biāo)等行為）行為的企業(yè)遵紀(jì)守法、自重自愛，以實(shí)際行動(dòng)支持我國政府履行相關(guān)國際義務(wù)，也希望廣大消費(fèi)者自覺抵制相關(guān)虛假宣傳，不支持、不購買、不使用相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)。

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