商標代表著一個企業(yè)的外在形象，是企業(yè)的無形資產(chǎn)，同時也是消費者選擇產(chǎn)品或服務的外在依據(jù)。好的企業(yè)不僅需要好的產(chǎn)品和服務，更需要好的商標。

大眾普遍認知的是品牌，其實，品牌是一個市場概念，其在法律上的主要載體就是商標，企業(yè)在品牌的創(chuàng)建過程中，基本上會遇到商標命名、商標設計、商標確權(quán)、商標維權(quán)等幾個方面，今天 同大家一起來分享一下商標命名方面的一些心得和體會。

第一，商標命名首先要讓消費者容易記住

筆者認為，好記，讓消費者容易記住，是商標命名首要的要求。目前我們所處在的是一個商品和服務極大豐富，商標信息也極其繁多的一個時代，我們的每天的生活都充斥著各種各樣商標的信息，而消費者的記憶容量是有限的，相關心理學研究表明，對于相同的商品和服務一般人的心智最多能記住7種商標。

為了能讓自己的品牌擠進消費者的記憶心智中，一個好記的商標名稱勝過百萬廣告費，能為企業(yè)節(jié)省大量的廣告?zhèn)鞑コ杀荆腿缤顺錾鷷r，父母就努力給自己的寶寶起一個優(yōu)秀的名字一樣，一個朗朗上口、易于識別的商標名稱是一個長青品牌的門面。

第二，商標命名最好能讓消費者知道你的產(chǎn)品或者服務

商標是區(qū)別商品和服務來源的的標志，除了容易記憶外，如果一個商標命名能和品類相關聯(lián)，讓消費者大致猜出企業(yè)是提供什么商品和服務的，則是一個好的名字。如“華泰證券”“洋河”“五糧液”“寶馬”、“農(nóng)夫山泉”等。反之，許多干巴巴的商標名稱和品類沒有任何關聯(lián)的，則會導致這類商標名稱在傳播時，不利益企業(yè)商品和服務的推廣。

第三，商標命名的音形義不能讓消費者產(chǎn)生歧義，產(chǎn)生不好的聯(lián)想

有許多商標命名，企業(yè)自身在介紹的時候，每個字都要解釋一遍，又如何能讓消費者不產(chǎn)生歧義呢。所以起名時盡量避免用多音字、生僻字、容易產(chǎn)生歧義的字。同時也要注意，商標命名的音形義在企業(yè)目標市場的一些語言風俗習慣，不能產(chǎn)生不好的聯(lián)想。

第四，商標命名應當進行商標查詢，防止侵犯他人權(quán)利

商標命名時，除了要注意以上三點以外，更要注意商標名稱的合法性問題，在最終確定商標名稱，用于產(chǎn)品和服務的市場經(jīng)營前，一定要進行商標權(quán)利的檢索，防止侵犯他人的商標權(quán)利，造成不必要的損失。

“惜水柔”“喜麻辣雅”“孟爺爺”“煮個量”等朗朗上口的商標名稱并成功注冊，為企業(yè)打開了一個品牌藍海。所以說，一個優(yōu)秀的商標命名策劃決定了品牌創(chuàng)建的先天優(yōu)勢，品牌只有優(yōu)生才能茁壯的成長。

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