鴻蒙 初辟原無姓，打破頑冥須悟空。

這是《西游記》第一回的最后一句話。來自北宋紫陽真人張伯端的詩。

華為鴻蒙系統(tǒng)正式發(fā)布，中國人自己的移動端操作系統(tǒng)終于來了。

鴻蒙的原意是宇宙形成之前的混沌狀態(tài)，也用來指遠(yuǎn)古時代。鴻蒙象征著起始，中國的第一個手機操作系統(tǒng)用鴻蒙來命名，這是中國人獨有的浪漫。

余承東介紹說，鴻蒙是全球首個基于微內(nèi)核的操作系統(tǒng)。如果不是因為貿(mào)易戰(zhàn)，鴻蒙系統(tǒng)可能要到一年后才會面世。根據(jù)媒體的報道，鴻蒙系統(tǒng)的研發(fā)已經(jīng)持續(xù)了接近7年。

7年之前華為就已經(jīng)意識到在操作系統(tǒng)上可能面臨被卡脖子的風(fēng)險，未雨綢繆開始了自主操作系統(tǒng)的研發(fā)。但同7年研發(fā)相比，華為對商標(biāo)的規(guī)劃卻略顯不足，其對“鴻蒙”商標(biāo)的注冊有些晚了。

根據(jù)知春路知識產(chǎn)權(quán)商標(biāo)查詢的查詢結(jié)果顯示，早在今年5月，華為就申請注冊了“華為鴻蒙”商標(biāo)。但是華為的注冊仍然是太晚了。盡管系統(tǒng)已經(jīng)發(fā)布，但按照現(xiàn)在一般的商標(biāo)注冊流程，華為要到明年才能正式拿到商標(biāo)。而且“鴻蒙”二字，華為已經(jīng)很難再注冊了。

只搜索“鴻蒙”二字，我們能夠看到150多條結(jié)果，搜出來的商標(biāo)五花八門，相關(guān)企業(yè)有從事燈具、食品甚至樂器生產(chǎn)的公司，但是唯獨沒有看到“華為技術(shù)有限公司”。

對于華為這一類科技企業(yè)來說，第42類商標(biāo)是必須注冊的。早在2010年，北京海岸鴻蒙標(biāo)準(zhǔn)物質(zhì)技術(shù)有限責(zé)任公司就已經(jīng)注冊了比較近似的商標(biāo)。在今年5月，一家叫做惠州市契貝科技有限公司的企業(yè)幾乎同時與華為申請注冊“鴻蒙”商標(biāo)。而華為也退而求其次，主要注冊的是“華為鴻蒙”商標(biāo)。

眾所周知的華為大量注冊《山海經(jīng)》中的神獸也是在今年四五、月份的事情。這些商標(biāo)也要到明年四五月份才能走完全部流程。

對于一家企業(yè)來說，品牌不一定像華為一樣眾所周知，但是商標(biāo)卻一定要掌握在自己手中。 華為真正進(jìn)入大眾的視野是在消費者業(yè)務(wù)得到重視之后的事情。通過近十年的努力，華為手機的出貨量是中國第一。

在此之前，華為的主要客戶是政府和企業(yè)。一家企業(yè)如果不是面向普通消費者，并不一定要在品牌建設(shè)上花費太多精力。這同生產(chǎn)消費品的企業(yè)的品牌戰(zhàn)略并不一樣。但是不管一家企業(yè)面向的是B端用戶和C端用戶，都一定需要商標(biāo)。 商標(biāo)作為最常見的知識產(chǎn)權(quán)得到的關(guān)注也越來越多。

在中國企業(yè)史上，知識產(chǎn)權(quán)方面踩過的坑太多了。知春路知識產(chǎn)權(quán)提醒！商標(biāo)不注冊，企業(yè)可能面臨極為尷尬的處境。

滴滴打車最初的名稱是嘀嘀打車，因為商標(biāo)被搶注而不得不改用現(xiàn)在的名字。華為鴻蒙盡管未必會遇到像滴滴一樣的情況，但只申請注冊“華為鴻蒙”，并未申請“鴻蒙”可能也是不得已而為之。

企業(yè)，尤其是初創(chuàng)企業(yè)注冊商標(biāo)是非常必要的！

我們就來詳細(xì)的講一講企業(yè)，尤其是初創(chuàng)企業(yè)為什么一定要注冊商標(biāo)。

工商未動，商標(biāo)先行

商標(biāo)注冊用時一年，你的產(chǎn)品等得起么?

企業(yè)在成立之前就應(yīng)該注冊商標(biāo)，這項工作應(yīng)該遠(yuǎn)遠(yuǎn)早于產(chǎn)品研發(fā)，甚至早于企業(yè)工商登記。工商注冊一般七個工作日左右，而商標(biāo)注冊則完全不同。

全國各地申請的商標(biāo)最終都要提交到北京進(jìn)行審核，完整的流程走下來需要接近一年的時間。盡管政策要求加快審批的速度，但是能壓縮的程度并不會很大。

風(fēng)險提示1

商標(biāo)被搶注
如果等到企業(yè)成立了再去注冊商標(biāo)，自己的產(chǎn)品可能面臨一年的沒有知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的情況。如果在這一年中產(chǎn)品成為爆款，被一些人搶注了，企業(yè)將面臨非常尷尬的維權(quán)處境。屆時將不得不高價收購商標(biāo)或者改名。

莆田一家皮具公司生產(chǎn)了5年的某種皮具，因為商標(biāo)被別人搶注，真貨反而成了假貨。前幾天B站up主“敬漢卿”上了熱搜，一家名為知橋電子的公司注冊了敬漢卿的商標(biāo)，并且讓其停止更新，否則將采取法律行動。這樣的事情已經(jīng)屢見不鮮。

上個月中國第一個商業(yè)火箭——雙曲線一號成功發(fā)射。但是在知春路知識產(chǎn)權(quán) 里搜索“雙曲線一號”仍沒有任何條目。商標(biāo)注冊至少存在一個月的數(shù)據(jù)盲區(qū)，也就是說，至少一個月之前，星際榮耀公司并沒有申請注冊相關(guān)商標(biāo)。長征系列火箭是否注冊商標(biāo)影響并不大，但星際榮耀公司畢竟是商業(yè)機構(gòu)。

風(fēng)險提示2

想注冊商標(biāo)卻被駁回

商標(biāo)注冊宜早不宜晚。等企業(yè)已經(jīng)走上正軌，想要注冊商標(biāo)的時候，很有可能會發(fā)現(xiàn)已經(jīng)有人注冊過相同的商標(biāo)。

對方可能并不是惡意搶注，但商標(biāo)誰先申請對誰更有利 。商標(biāo)是稀缺資源，全國已經(jīng)注冊下來的商標(biāo)已經(jīng)有2000多萬，常用字的排列組合已經(jīng)被注冊了很多，商標(biāo)名稱的資源肯定是越來越稀缺。

廣州羅藝美服飾曾申請了5年的商標(biāo)，但卻總被駁回，只因為申請的時候比別人晚了3天。

風(fēng)險提示3

不能入駐電商平臺

不僅是可能面臨被搶注的風(fēng)險，天貓等電商平臺對于商家也有商標(biāo)方面的要求。如果沒有商標(biāo)是不能入駐的。企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品不能拿到電商平臺上賣，這實在是一筆不小的損失。

能注冊全類就注冊全類

你能想象自己的名字被別人用來生產(chǎn)情趣用品么

企業(yè)在注冊商標(biāo)時沒必要那么死板，產(chǎn)品是什么就只注冊那一個類別。企業(yè)可以根據(jù)產(chǎn)品和服務(wù)的核心范圍申請多個類別保護(hù)，甚至進(jìn)行全類別注冊。這就是行業(yè)內(nèi)常說的防御商標(biāo)。

風(fēng)險提示4

全不相干的產(chǎn)品使用相同商標(biāo)

這不僅是傍名牌的問題，如果自己的品牌被其他企業(yè)用來生產(chǎn)完全不相干的產(chǎn)品，這還是比較尷尬的。

除了防御商標(biāo)，企業(yè)也可以申請聯(lián)合商標(biāo)。這方面的典型例子就是阿里巴巴引申出來的阿里家族。阿里巴巴、阿里媽媽、阿里爺爺、阿里奶奶，阿里人真是發(fā)揮出了充分的想象力，把可能產(chǎn)生聯(lián)想的，無論時字詞相似還是諧音全都一網(wǎng)打盡。畫一個思維導(dǎo)圖，發(fā)散思維，把所有可能產(chǎn)生聯(lián)想的詞語都注冊掉吧。

在這方面小米也是一個榜樣，其不僅注冊了五谷雜糧中各種各樣的“米”，還以北京金山軟件有限公司的名義對其創(chuàng)始人雷軍的名字進(jìn)行了多個類別的注冊。創(chuàng)始人的名字也是一個可能被搶注的關(guān)鍵點。尤其是科技企業(yè)，發(fā)展壯大之后創(chuàng)始人極有可能成為網(wǎng)紅，很難保證不會有人盯上創(chuàng)始人的名字。

品牌營銷需要商標(biāo)

一模一樣的工藝，產(chǎn)品比別人便宜，憑什么?

風(fēng)險提示5：產(chǎn)品生產(chǎn)出來了不能營銷

第35類商標(biāo)是公認(rèn)的萬能商標(biāo)，不管是什么類型的企業(yè)，商標(biāo)代理人一般會建議客戶順便把第35類商標(biāo)也申請下來。企業(yè)為市場提供商品或者服務(wù)，如果第35類商標(biāo)被別人搶注了，導(dǎo)致產(chǎn)品不能進(jìn)行營銷，這也是一種潛在的風(fēng)險。

風(fēng)險提示6：產(chǎn)品賣不出好價格

一件商品有商標(biāo)和沒商標(biāo)在消費者的心智中會擁有截然不同的地位。溫州的一家鞋企表示，同樣是100道工序做出來的鞋子，沒有自己的商標(biāo)，沒雙就要少賣500塊。品牌是一種無形資產(chǎn)，有品牌才能有溢價。

品牌對于占領(lǐng)消費者心智的重要性毋庸置疑，但它只是一個商業(yè)概念，商標(biāo)才是法律上的概念。企業(yè)想要安穩(wěn)的營銷自己的產(chǎn)品，商標(biāo)肯定時少不了的。

商標(biāo)是一個動詞

市場和業(yè)務(wù)不斷進(jìn)化，對待商標(biāo)不能一勞永逸

注冊商標(biāo)并不是一件一勞永逸的事情。商標(biāo)的保護(hù)期只有10年，屆時需要續(xù)展。企業(yè)可能會出現(xiàn)人事變動，應(yīng)做工作的銜接。

企業(yè)的業(yè)務(wù)也會根據(jù)實際情況進(jìn)行調(diào)整，極有可能上線新的業(yè)務(wù)和新的產(chǎn)品，在新產(chǎn)品進(jìn)行研發(fā)的過程中，企業(yè)也需要提前對產(chǎn)品的商標(biāo)進(jìn)行注冊。如果產(chǎn)品成為爆款，提前注冊了商標(biāo)就能免掉后續(xù)很多麻煩。

字節(jié)跳動上線過很多APP，就像一個軟件工廠。產(chǎn)品線在不斷拓展，新的產(chǎn)品也要注冊相應(yīng)的商標(biāo)。

這種產(chǎn)品線的拓展在快消、服裝等傳統(tǒng)行業(yè)中也比較常見。商標(biāo)注冊是一個動態(tài)的過程 ，應(yīng)該跟隨企業(yè)的業(yè)務(wù)進(jìn)展不斷延伸。

知識產(chǎn)權(quán)也是一種商業(yè)規(guī)則

市場只偏愛善于使用商業(yè)規(guī)則的玩家

至2018年底華為累計授權(quán)專利87805項，2015年以來知識產(chǎn)權(quán)收入超14億美元。

這還不是全部。

除了5G上遙遙領(lǐng)先的技術(shù)專利，還在于華為對于商業(yè)規(guī)則的尊重。正是因為客戶利益至上，華為在國外積累的非常好的口碑。正是因為給狼吃肉，華為的隊伍有極強的戰(zhàn)斗力。

而知識產(chǎn)權(quán)也是商業(yè)規(guī)則 之一。在西方世界，知識產(chǎn)權(quán)已經(jīng)發(fā)展了數(shù)百年。中國人在這個領(lǐng)域還不夠成熟，一些老板還是缺乏相關(guān)的意識。

知識產(chǎn)權(quán)并不僅僅是指技術(shù)專利。人民日報等官媒報道，華為注冊了整本《山海經(jīng)》。

華為的手機芯片，取名“麒麟”;

華為的PC處理器芯片，取名“鯤鵬”;

華為的人工智能芯片，取名“昇騰”;

華為的路由器芯片，取名“凌霄”......

可以想象，以后人們在網(wǎng)上看到這些神獸，首先想到的可能就是華為。這對于企業(yè)來說也是一筆巨大的無形資產(chǎn)。

華為對于所有企業(yè)的運營發(fā)展頗具啟示。資產(chǎn)未動，知產(chǎn)應(yīng)當(dāng)先行

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