提起農(nóng)夫山泉，很多人都不會忘記那句經(jīng)典的廣告語：農(nóng)夫山泉有點甜。

據(jù)了解，農(nóng)夫山泉由鐘睒睒創(chuàng)立于1996年，總部位于浙江杭州。發(fā)展至今，農(nóng)夫山泉旗下?lián)碛?ldquo;農(nóng)夫山泉”、“農(nóng)夫果園”、“尖叫”、“水溶C100”、“茶π”等多個飲用水品牌。

鑒于農(nóng)夫山泉的高知名度和美譽度，不免引發(fā)一些商家想要“蹭名牌”或者“商標碰瓷”的情況。

近期，北京市高級人民法院審結(jié)了一起“農(nóng)夫山”商標無效行政糾紛案，就是關(guān)于“蹭名牌”的。

農(nóng)夫山(廣州)乳業(yè)有限公司在2017年10月17日，向商標局申請了一枚“農(nóng)夫山 NONGFUSHAN”商標(以下簡稱訴爭商標)，指定使用于第29類的食品上，包括奶和奶制品等商品。

在“農(nóng)夫山”商標申請之初，國家知識產(chǎn)權(quán)局商標局就駁回了該商標的注冊申請，理由是：申請商標主要認讀的中文部分，與“農(nóng)夫山泉”前三字相同，整體呼叫及含義未產(chǎn)生明顯區(qū)分，同時使用在豆奶、牛奶飲料(以牛奶為主)等類似商品上，易引起相關(guān)公眾的混淆誤認，已構(gòu)成使用在類似商品上的近似商標。

農(nóng)夫山乳業(yè)公司不服駁回決定，提交了第1371662號“農(nóng)夫山”商標的檔案，用以證明訴爭商標系該商標的延伸注冊，向北京知識產(chǎn)權(quán)法院提起行政訴訟。

不過，農(nóng)夫山泉公司早就有所準備，并成功地阻止這枚商標的注冊。“農(nóng)夫山”商標與農(nóng)夫山泉名下第1341841號“農(nóng)夫山泉”商標和第25242267號“農(nóng)夫山泉”商標(以下簡稱引證商標)，妥妥的構(gòu)成近似。

原商評委復(fù)審認為，訴爭商標中主要認讀的中文部分與引證商標前三文字相同，整體呼叫及含義未產(chǎn)生明顯區(qū)分，同時使用在豆奶、牛奶飲料(以牛奶為主)等類似商品上，易引起相關(guān)公眾的混淆誤認，已構(gòu)成使用在類似商品上的近似商標。故對訴爭商標在復(fù)審商品上的注冊申請予以駁回。

農(nóng)夫山公司還是不服，接著向北京知識產(chǎn)權(quán)法院提起行政訴訟。經(jīng)過審理，一審駁回了農(nóng)夫山公司的訴訟請求。農(nóng)夫山公司還是不死心，繼續(xù)向北京市高級人民法院提起上訴。

近日，北京市高級人民法院經(jīng)審理作出終審判決，經(jīng)審理法院認為，農(nóng)夫山乳業(yè)公司主張與本案情況基本相同的商標在第29類商品上已實現(xiàn)共存，根據(jù)審查標準一致性原則，訴爭商標可以與引證商標共存。但是，每個商標的構(gòu)成要素、指定使用的商品類別、相關(guān)公眾的認知程度、商業(yè)使用狀況等均有差異，其他商標的注冊情況與本案不同，且未經(jīng)過司法審查，不能成為訴爭商標予以初步審定的理由。農(nóng)夫山乳業(yè)公司提供的證據(jù)，不足以證明訴爭商標經(jīng)過長期使用可與引證商標相區(qū)分。

綜上，原審判認定事實清楚，適用法律正確，程序合理，應(yīng)予維持。至此，第26916681號“農(nóng)夫山”商標終被無效。

歷經(jīng)商標駁回、商標駁回復(fù)審及兩輪行政訴訟，農(nóng)夫山公司仍未能如愿。

正所謂幾家歡喜幾家愁，訴爭商標未獲得核準注冊，對于農(nóng)夫山泉公司來說，則是喜聞樂見的。 畢竟，憑借著提前布局的2件“農(nóng)夫山泉”商標，農(nóng)夫山泉公司輕輕松松就解決掉了一枚涉嫌碰瓷自己的“農(nóng)夫山”商標，也是相當?shù)氖∈掠质⌒牧恕?/p>

事實上，農(nóng)夫山泉公司在商標保護方面一直極為用心。根據(jù)商標局官網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，早在農(nóng)夫山泉品牌創(chuàng)立之初，就進行了相關(guān)商標布局。截至目前，農(nóng)夫山泉公司名下共有1013件商標，包括“農(nóng)夫”、“農(nóng)夫山泉”、“NONG FU”、“農(nóng)夫鮮果”、“農(nóng)夫果園”、“農(nóng)夫山泉 NONGFU SPRING”、“水溶C100”等商標，涵括多個類別，且大部分已注冊成功。

其中，光是與“農(nóng)夫山泉”有關(guān)的商標就有146件。此外，為了防止他人傍名牌，農(nóng)夫山泉公司還注冊了“農(nóng)夫雪泉”、“農(nóng)夫山莊”等防御商標。不得不承認，作為飲料行業(yè)的佼佼者，農(nóng)夫山泉公司在商標保護方面有著極強的敏銳度。

　　壯大企業(yè)，我們需要做的事情有很多，而商標保護就是其中重要的一項。對中小企業(yè)來說，可能沒有那么雄厚的財力物力注冊成百上千的商標，但也需要用有限的資金為企業(yè)品牌保駕護航。

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