在新常態(tài)背景下，我國實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略，發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)的理論認(rèn)識(shí)和具體實(shí)踐。品牌經(jīng)濟(jì)是新常態(tài)下宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主旋律，改革開放30多年來，中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展取得了舉世矚目的成就，經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國地位得到世界的承認(rèn)。但是，隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，環(huán)境污染嚴(yán)重、資源嚴(yán)重短缺、貧富差距加大、人口紅利逐漸喪失等發(fā)展瓶頸也隨之出現(xiàn)，這對(duì)我們的發(fā)展模式和發(fā)展理念提出了新的挑戰(zhàn)和要求。

黨的十八屆三中全會(huì)提出了全面深化改革的重大部署。經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整、增長(zhǎng)速度轉(zhuǎn)變和政策轉(zhuǎn)型成為新的亮點(diǎn)，經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入“新常態(tài)”。“新常態(tài)”涉及經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的方方面面，影響巨大而深遠(yuǎn)。它需要從一個(gè)新的角度來觀察和分析我們的工作。知識(shí)產(chǎn)權(quán)是一個(gè)國家商業(yè)發(fā)展的源動(dòng)力。發(fā)達(dá)國家對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的重視程度越來越高，商標(biāo)是知識(shí)產(chǎn)權(quán)的重要組成部分。近年來，中國企業(yè)在世界上嶄露頭角，國際知識(shí)產(chǎn)權(quán)問題接踵而至。進(jìn)入中國市場(chǎng)的國際品牌飽受無商標(biāo)權(quán)之苦。這些事件越來越頻繁，提醒中國政府和企業(yè)更加重視知識(shí)產(chǎn)權(quán)。

中國企業(yè)家和企業(yè)家的商標(biāo)意識(shí)正在迅速提高。2016年，商標(biāo)評(píng)審合作中心共受理商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)307萬件，比2015年同期(254.7萬件)增長(zhǎng)21%。總無差錯(cuò)率比2015年下降0.3%。錯(cuò)誤率下降了0.07%。2016年，初步審定和公告商標(biāo)203.7萬件，其中異議申請(qǐng)58800件，異議率2.9%，比2015年下降0.4%;駁回商標(biāo)104.6萬件，駁回率51.35%，其中駁回11.5%，比2015年下降0.7%(12.2%)2015年)。從以上數(shù)據(jù)不難看出，商標(biāo)不僅是市場(chǎng)的關(guān)鍵，也是公司的競(jìng)爭(zhēng)力和資產(chǎn)。從這另一趨勢(shì)逐漸明顯，商標(biāo)數(shù)據(jù)攀升。由于可作為商標(biāo)使用的普通漢字組合幾乎處于注冊(cè)的邊緣，企業(yè)申請(qǐng)新商標(biāo)的難度越來越大，而許多舊商標(biāo)卻處于閑置狀態(tài)。”

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