晝晷已云極，宵漏自此長。盛夏來臨，天氣已是“清風無力屠得熱，落日著翅飛上山”，如此炎熱之際，小編在這里先代表“在看”的各位，由衷感謝發(fā)電、制冷、手機、移動網(wǎng)絡(luò)等 創(chuàng)新 技術(shù)的發(fā)明者，是他們給了我們第二次生命。另外，小編個人還要格外感謝我的續(xù)命神水——奶茶！

作為當下最火的飲品種類，新式茶飲品牌層出不窮，各路網(wǎng)紅奶茶更是遍地開花。所謂人紅是非多，茶紅山寨多，山寨似乎是網(wǎng)紅奶茶躲不開的魔咒，小編鐘愛的奶茶品牌大多都因品牌保護意識不足而遇到商標危機。

1 「皇茶」重金購買「喜茶」商標

2012年一家名為皇茶的奶茶店在廣東江門橫空出世，創(chuàng)始人聶云宸首創(chuàng)的芝士茶很快風靡大街小巷，皇茶幾乎成為了排隊的代名詞。然而，比皇茶直營連鎖店擴張速度更快的，是各種蹭熱度的山寨皇茶店鋪。

待聶云宸意識到要用注冊商標保護自己的品牌時已為時過晚，在32類和43類等主要類別上的「皇茶」和「ROYALTEA」商標并未注冊成功，花大量心血和金錢經(jīng)營的品牌已然是為他人做了嫁衣。

小編有話說：

1.市場未動，商標先行。因未注冊商標而造成的品牌更名問題，輕則花費多倍的時間和金錢重新宣傳品牌而重新贏得市場，重則品牌拱手相讓，一振出局失去整個市場。

2.轉(zhuǎn)讓注冊商標的，商標注冊人對其在相同或類似商品上注冊的相同或近似商標應當一并轉(zhuǎn)讓。

2 臺灣「50嵐」到大陸變成「1點點」

臺灣地區(qū)頗具盛名的50嵐奶茶始于1994年，其品牌所有人創(chuàng)立了五十嵐企業(yè)股份有限公司并在臺灣注冊了一系列「50嵐」商標，50嵐臺北地區(qū)加盟總部深耕茶葉有限公司在進軍大陸市場時才發(fā)現(xiàn)「50嵐」商標早已經(jīng)被注冊，不得已重新更換商標品牌「1點點」，然而，1點點還是與50嵐發(fā)生了商標糾紛。

上海龍隆面包房使用「1點點」商標開設(shè)奶茶店，并在1點點店鋪招牌右下方注明“臺北50嵐關(guān)系企業(yè)”，已取得大陸「50嵐」商標排他許可使用權(quán)的上海伍拾嵐餐飲管理有限公司認為龍隆面包房的行為侵犯了其注冊商標專用權(quán)，將龍隆面包房訴至法院。

臺灣地區(qū)的「50嵐」品牌早于大陸「50嵐」商標被核準注冊日近10年，深耕公司與生根公司系關(guān)聯(lián)企業(yè)，龍隆面包房作為生根公司的連鎖門店之一，已取得在大陸使用“臺北50嵐”字樣及「1點點」商標的授權(quán)。

此案1點點一審敗訴，二審贏了。二審法院認為“臺北50嵐關(guān)系企業(yè)”的標注行為屬于對客觀事實的描述，并非商標法意義上的使用，并未構(gòu)成對「50嵐」商標的侵權(quán)。

小編有話說：

商標保護具有嚴格的地域性。中國大陸地區(qū)取得的商標權(quán)利僅在大陸地區(qū)有效，中國香港、中國澳門、中國臺灣三地需另行單獨提出注冊申請，反之亦然。

3 「茶顏悅色」海外商標被搶注

自2013年茶顏悅色創(chuàng)始人呂梁在長沙開了第一家店起，茶顏悅色奶茶一路高歌猛進，截至目前已經(jīng)在全長沙開了50多家直營店。

今年4月，韓國首爾一華人信息平臺發(fā)布了一則消息，赴韓留學生在韓國搶注了茶顏悅色商標并開店迎客，該留學生還稱“我們也沒想著要損害這個品牌的任何利益”。茶顏悅色官方對此回應：對方行為合法，我們無權(quán)干涉。

此外，茶顏悅色還一直受到山寨店的侵擾。2017年，茶顏悅色公開了一批山寨門店，并在購物小票上放出“狠話”——等我們有錢了就去告他們。

小編有話說：

1.商標保護具有地域性(好啦，知道上面已經(jīng)說過了~)，若在某一地區(qū)或國家享有商標權(quán)，須以在該地區(qū)或國家進行注冊為前提。

2.國牌創(chuàng)立不易，提早布局國內(nèi)外商標注冊和保護才能保障合法權(quán)益不受侵犯。

3.國際商標注冊有三種途徑，單一國家/地區(qū)注冊、馬德里體系提交注冊及歐盟注冊。

01單一國家注冊

優(yōu)點：根據(jù)需要在不同的國家申請注冊，在某些審查時間較短的國家可以較快頒發(fā)注冊證。

缺點：費用較高。

02馬德里國際注冊

優(yōu)點：若同時申請多個國家，則費用較低。相較于某些注冊程序非常漫長的國家，通過馬德里體系提出注冊申請可在較短的時間內(nèi)獲得審查結(jié)果。

缺點：耗時較單一申請長、各個國家不單獨頒發(fā)注冊證、必須有國內(nèi)注冊或申請基礎(chǔ)(若國內(nèi)注冊基礎(chǔ)不穩(wěn)定，則將直接影響馬德里申請對各成員國的指定)

03歐盟注冊

優(yōu)點：只用提一次申請，交一次費用，就可以獲得歐盟共28個成員國的注冊保護。

缺點：若被異議且異議成立，全部國家都會予以駁回。

網(wǎng)紅奶茶可謂是商標糾紛的高發(fā)地，因為紅所以總有人想撿漏想分一杯羹。除了上面說到的喜茶、1點點和茶顏悅色，還有真假「鹿角巷」之爭及其后續(xù)「鹿角巷」到底有沒有更名為「鹿角戲」、因推出“占卜茶”而迅速走紅短視頻的「答案茶」被更名為「1314茶」。看來，品牌商們已經(jīng)清醒認識到商標的價值，商標已成為搶占市場的必爭之地了。

市場未動，商標先行，還沒有自己商標的老板們注意哦!現(xiàn)在的商標越來越有價值，自己做的好一旦被別人搶注，那辛辛苦苦

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