茅臺(tái)酒和五糧液的名頭可謂是無人不知無人不曉，它們是中國高端白酒的代表，名副其實(shí)的白酒雙雄。然而，貴州茅臺(tái)集團(tuán)和五糧液集團(tuán)在商標(biāo)保護(hù)上，卻是波折不斷。如果喜歡知春路知識(shí)產(chǎn)權(quán)的文章，可以關(guān)注一品知識(shí)產(chǎn)權(quán)商標(biāo)查詢注冊(cè) 網(wǎng)，更多精彩的資訊等著您!

貴州茅臺(tái)集團(tuán)為獲得“國酒茅臺(tái)”商標(biāo)，早在2001年就提出申請(qǐng)注冊(cè)，前后共申請(qǐng)了9次，卻一直沒有成功，最終放棄“國酒茅臺(tái)”商標(biāo)的注冊(cè)申請(qǐng)。

而五糧液集團(tuán)在申請(qǐng)注冊(cè)“酒王五糧液”商標(biāo)時(shí)，也同樣遇到了困難。

“酒王五糧液”商標(biāo)

被駁回

中國商標(biāo)網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，五糧液集團(tuán)于2017年6月30日申請(qǐng)注冊(cè)了第25086792號(hào)“酒王五糧液”商標(biāo)(以下簡(jiǎn)稱申請(qǐng)商標(biāo))，指定使用在酒精飲料(啤酒除外); 蘋果酒; 雞尾酒; 含水果酒精飲料; 果酒(含酒精); 白酒; 汽酒; 燒酒; 蒸餾飲料; 葡萄酒等第33類商品上。

隨后，該商標(biāo)被商標(biāo)局駁回，五糧液集團(tuán)不服商標(biāo)局的決定，向商標(biāo)局(原商標(biāo)評(píng)審委員會(huì))提出復(fù)審申請(qǐng)。

五糧液集團(tuán)認(rèn)為，申請(qǐng)商標(biāo)是對(duì)指定商品質(zhì)量特點(diǎn)的客觀描述，其不具有欺騙性，不會(huì)使相關(guān)公眾產(chǎn)生誤認(rèn)。

商標(biāo)局認(rèn)為，申請(qǐng)商標(biāo)“酒王五糧液”中的“王”字具有“同類中居首位的、最強(qiáng)的”等含義。申請(qǐng)商標(biāo)指定使用在白酒等商品上，易使相關(guān)公眾對(duì)商品的品質(zhì)等特點(diǎn)產(chǎn)生誤認(rèn)，申請(qǐng)商標(biāo)的注冊(cè)構(gòu)成《商標(biāo)法》第十條第一款第(七)項(xiàng)所禁止使用之情形。由于申請(qǐng)商標(biāo)屬于法律禁止作為商標(biāo)使用的標(biāo)識(shí)，申請(qǐng)人提交的證據(jù)材料不能作為申請(qǐng)商標(biāo)具有可注冊(cè)性的依據(jù)。

因此，商標(biāo)局對(duì)申請(qǐng)商標(biāo)在復(fù)審商品上的注冊(cè)申請(qǐng)予以駁回。

《商標(biāo)法》第十條第一款第(七)項(xiàng)規(guī)定，帶有欺騙性，容易使公眾對(duì)商品的質(zhì)量等特點(diǎn)或者產(chǎn)地產(chǎn)生誤認(rèn)的，不得作為商標(biāo)使用。

其中，“帶有欺騙性”是指商標(biāo)所使用的文字、圖形等掩蓋了該商標(biāo)所使用的商品或服務(wù)在質(zhì)量、主要原料、功能、用途或產(chǎn)地等方面的真實(shí)情況，使得公眾對(duì)商品或服務(wù)的真實(shí)情況產(chǎn)生錯(cuò)誤的認(rèn)識(shí)。

當(dāng)然，五糧液集團(tuán)如果對(duì)這枚商標(biāo)志在必得的話，還可以在法定期限內(nèi)提起行政訴訟。

除了第25086792號(hào)“酒王五糧液”商標(biāo)，五糧液集團(tuán)在申請(qǐng)注冊(cè)第25098769號(hào)“酒王”商標(biāo)時(shí)，也屢被駁回。

“酒王”

商標(biāo)

2017年6月30日，五糧液集團(tuán)申請(qǐng)注冊(cè)了第25098769號(hào)“酒王”商標(biāo)(以下簡(jiǎn)稱申請(qǐng)商標(biāo)2)，指定使用在雞尾酒; 含水果酒精飲料; 白酒; 果酒(含酒精); 酒精飲料(啤酒除外); 汽酒; 燒酒; 葡萄酒; 蒸餾飲料; 蘋果酒等第33類商品上。

隨后，該商標(biāo)被商標(biāo)局駁回，五糧液集團(tuán)提出復(fù)審申請(qǐng)。

商標(biāo)局(原商標(biāo)評(píng)審委員會(huì))認(rèn)為，申請(qǐng)商標(biāo)2“酒王”中的“王”字具有“同類中居首位的、最強(qiáng)的”等含義。申請(qǐng)商標(biāo)2指定使用在白酒等商品上，易使相關(guān)公眾對(duì)商品的品質(zhì)等特點(diǎn)產(chǎn)生誤認(rèn)，因此對(duì)“酒王”商標(biāo)在復(fù)審商品上的注冊(cè)申請(qǐng)予以駁回。

目前，這枚商標(biāo)仍然暫未注冊(cè)成功。

對(duì)于五糧液集團(tuán)最終能否拿下“酒王五糧液”、“酒王”商標(biāo)，大家拭目以待。

近年來，越來越多的企業(yè)開始重視商標(biāo)保護(hù)，然而商標(biāo)注冊(cè)的過程卻并非一帆風(fēng)順，商標(biāo)被駁回一直是申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)過程中最大的“攔路虎”。違反《商標(biāo)法》禁用條款、缺乏顯著性、與他人在先注冊(cè)的商標(biāo)構(gòu)成近似，這些都是造成商標(biāo)被駁回的常見原因。

因此，企業(yè)在選擇商標(biāo)名稱的時(shí)候，除了考慮到名字好聽、好記、便于宣傳等影響傳播力的因素之外，更要考慮商標(biāo)是否具有顯著性、獨(dú)創(chuàng)性、近似性、欺騙性等專業(yè)問題，這樣才能順利通過商標(biāo)局審查，提高商標(biāo)注冊(cè)成功率。

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