在近日的愛奇藝世界·大會上，CEO龔宇表示：“版權(quán)采購成本快速上升，這是過去七八年時間行業(yè)‘嚴(yán)重的方向性錯誤’。”

近年，視頻網(wǎng)站競爭加劇，版權(quán)采購成本快速上升，導(dǎo)致了行業(yè)虧損加重，與此同時，卻沒有辦法靠采購版權(quán)來獲得長久的競爭優(yōu)勢。

IP曾是互聯(lián)網(wǎng)公司進(jìn)入影視行業(yè)的敲門磚之一。2014年，各大平臺一方面通過“補貼”大打票價戰(zhàn)，迅速占據(jù)影視行業(yè)中具有話語權(quán)的在線票務(wù)市場;另一方面，它們大量搶購內(nèi)容版權(quán)。激烈的市場競爭之下，IP版權(quán)價值一番再翻，最瘋狂的時候，一年暴漲30倍。

近幾年熱播的影視劇，幾乎被“IP熱”承包。2015年，全年30部IP類電影貢獻(xiàn)票房約80億元，2015年中國市場共產(chǎn)生IP相關(guān)收購42起;2016年《花千骨》《瑯琊榜》《盜墓筆記》等IP大劇受到狂熱追逐之后，“IP熱”越來越火。

遺憾的是，各大平臺持重金項目上線后，效果卻不如預(yù)期。

“四五年前，IP價格一年就暴漲十幾，甚至幾十倍，若擁有優(yōu)質(zhì)版權(quán)公司的代理，月入十萬還是有機會的，但現(xiàn)在想把任何一個非典型明星相的版權(quán)賣出去都太難了。”版權(quán)代理人Rose近日向第一財經(jīng)記者吐槽，她打算放棄“斜杠青年”的生活。

“版權(quán)本身就是把雙刃劍。買入版權(quán)，固然可以吸引用戶、占領(lǐng)市場，但版權(quán)變現(xiàn)是比較艱難的。每年成功開發(fā)出來的IP寥寥無幾，絕大部分的IP仍然封存在版權(quán)方的版權(quán)庫里。”2015年，擁有不錯人脈資源的Rose開始了版權(quán)代理人的工作。前幾年，她代理的網(wǎng)絡(luò)小說，版權(quán)銷售的比例在60%左右，但沒有一部在院線成功上映。

事實上，被選中并且成功開發(fā)的IP，一般來說自身就帶有大量的原著粉。

比如，逢“盜”必火的《盜墓筆記》就是國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)小說中的經(jīng)典，不同版本的影視《盜墓筆記》能夠成為可持續(xù)消費的話題，多緣于跨時十年之久的小說所積淀的 “稻米”(諧音“盜迷”)。

“但這樣的超級大IP是有限的。內(nèi)容產(chǎn)業(yè)本身屬于精神消費，每個用戶的期待不同、口味不同，而投資者對IP的認(rèn)知還是比較粗淺的階段，很難找到一個發(fā)力點。”清華大學(xué)新經(jīng)濟與新產(chǎn)業(yè)研究中心研究員劉德良認(rèn)為。

投資者的認(rèn)知局限，加之急于開發(fā)，使得“廣撒網(wǎng)、粗制作”成為國內(nèi)IP開發(fā)的常態(tài)。

另一方面，IP衍生項目是一個立體的全方位開發(fā)，投資巨大，從改編到制作，幾乎每個環(huán)節(jié)都有風(fēng)險，比如，取得相關(guān)部門的審批許可后，方可發(fā)行與出品。而影視、游戲等市場已形成的競爭格局下，用戶對產(chǎn)品要求日趨提高，粗制濫造的IP衍生項目發(fā)行后，市場效果多不佳。

好在，內(nèi)容成本增速放緩使得長期“燒錢”的情況得到緩解。2017年起，院線電影的互聯(lián)網(wǎng)版權(quán)價格開始穩(wěn)定;2018年，因為“限薪令”帶來的利好，電視劇版權(quán)成本下降，采購成本從最高的超過1500萬元一集，回落到800萬元以下。

愛奇藝近日發(fā)布的2019年Q1財報也顯示了這一點，一季度實現(xiàn)營收69.90億元，同比增長43.3%，本季度營業(yè)成本72.77億元，環(huán)比下降14.6%，其中內(nèi)容成本53億元，這是愛奇藝自上市以來內(nèi)容成本首次在季度內(nèi)出現(xiàn)下降，主要原因就是行業(yè)內(nèi)容采購價格明顯下降，以及部分劇集延遲推出。

另一方面，原創(chuàng)又是視頻平臺的重點投入對象。據(jù)統(tǒng)計，2018年三大平臺自制劇占比首次超越了版權(quán)劇。2019年，三大平臺自制劇總占比更是達(dá)到了65%。

“從長期看，這個投入是對的，更是健康的。”劉德良認(rèn)為，內(nèi)容成本的降低不僅開始釋放“降低虧損率”的良性信號，也可以看出，影視行業(yè)重塑內(nèi)容生態(tài)的愿景。

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