你的能量超乎你想象”是紅牛帶給消費(fèi)者的一句耳熟能詳?shù)膹V告語。與這句廣告相比，高達(dá)37.52億元的索賠金額，加上紅牛商標(biāo)在國(guó)內(nèi)24年培養(yǎng)起來的知名度，伴隨著近期北京高院對(duì)紅牛維他命與泰國(guó)天絲系列商標(biāo)糾紛案的判決，紅牛商標(biāo)糾紛一事的影響同樣在“超乎想象”的持續(xù)下去。

作為原告，紅牛維他命飲料有限公司(以下簡(jiǎn)稱紅牛維他命)請(qǐng)求法院確認(rèn)其對(duì)17件紅牛系列商標(biāo)享有所有者的合法權(quán)益，并要求泰國(guó)天絲醫(yī)藥保健有限公司(泰國(guó)天絲)支付共計(jì)37.53億元的廣告宣傳費(fèi)用。如果不能確認(rèn)上述紅牛系列商標(biāo)由紅牛維他命獨(dú)享所有權(quán)，則由其與泰國(guó)天絲共同所有。對(duì)此，被告泰國(guó)天絲則認(rèn)為其對(duì)紅牛系列商標(biāo)持有清晰、獨(dú)立、完整的所有權(quán)。

最終，該北京高院民事判決書顯示，紅牛維他命的全部訴訟理由均不能成立，對(duì)其全部訴訟請(qǐng)求本院不予支持。判決駁回紅牛維他命的全部訴訟請(qǐng)求。

紅牛維他命公司認(rèn)為，北京高院的判決，僅認(rèn)定了果樹所在的荒地，也就是商標(biāo)的權(quán)屬，歸于泰國(guó)天絲的，完全沒有對(duì)其上果樹和果實(shí)的分配，也就是公司主張的商標(biāo)權(quán)益進(jìn)行審理。

對(duì)于判決結(jié)果，泰國(guó)天絲發(fā)布聲明，以“大獲全勝”來評(píng)價(jià)一審判決，并稱雙方的商標(biāo)使用許可合同已經(jīng)于2016到期，到期后紅牛中國(guó)仍然在使用紅牛系列商標(biāo)生產(chǎn)、銷售紅牛產(chǎn)品，造成對(duì)紅牛系列商標(biāo)專用權(quán)的侵犯。

公開資料顯示，泰國(guó)紅牛創(chuàng)始人許書標(biāo)與紅牛維他命實(shí)際經(jīng)營(yíng)者嚴(yán)彬的合作始于1995年，雙方合作在深圳設(shè)立紅牛公司。此后，紅牛在廣告營(yíng)銷方面大量投入，品牌知名度持續(xù)提升，最高時(shí)1年銷售額超過230億元，穩(wěn)坐功能性飲料市場(chǎng)頭把交椅。

這種良好的態(tài)勢(shì)一直持續(xù)到2012年，由于許書標(biāo)去世，泰國(guó)天絲更換中國(guó)市場(chǎng)業(yè)務(wù)的打理人后，堅(jiān)持認(rèn)為品牌授權(quán)期限為20年，已于2016年底到期，因此拒絕延期經(jīng)營(yíng)。紅牛方面則認(rèn)為雙方簽訂的經(jīng)營(yíng)期限至少為50年。2015年起，雙方矛盾加劇，在商業(yè)及法律領(lǐng)域全面展開拉鋸戰(zhàn)。

對(duì)于“紅牛”商標(biāo)案的久拖未決，泰國(guó)天絲公司選擇了進(jìn)行“B計(jì)劃”。據(jù)媒體報(bào)道，泰國(guó)天絲在北京懷柔成立了天絲(北京)企業(yè)管理有限公司，泰國(guó)天絲首席執(zhí)行官許馨雄擔(dān)任法人。對(duì)于新公司，泰國(guó)天絲相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)媒體記者表示，泰國(guó)天絲將加大在中國(guó)市場(chǎng)的投資和投入，探索更多的商業(yè)模式和合作可能，同時(shí)也希望將泰國(guó)天絲旗下更多的產(chǎn)品帶給中國(guó)消費(fèi)者。

按照業(yè)內(nèi)人士的說法，“紅牛在中國(guó)的獨(dú)立運(yùn)營(yíng)機(jī)制和品牌定位更多的是民營(yíng)企業(yè)的屬性，消費(fèi)者也一直認(rèn)為中國(guó)紅牛就是民族品牌。但泰國(guó)天絲或許氏家族早已經(jīng)決定另起爐灶，其策略是一方面千方百計(jì)清算并關(guān)閉中國(guó)紅牛公司，另一方面在中國(guó)市場(chǎng)培植競(jìng)品進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)。一旦中方在商標(biāo)爭(zhēng)奪戰(zhàn)中告敗，則等待紅牛品牌的命運(yùn)，則只能是在中國(guó)市場(chǎng)上消失，消費(fèi)者將再也見不到紅牛維生素功能飲料。中國(guó)消費(fèi)者熟悉的這個(gè)中文紅牛品牌將不得不像當(dāng)年的健力寶一樣，停留在兩代中國(guó)人成長(zhǎng)的記憶中，取而代之的是奧地利紅牛、泰國(guó)紅牛，甚至借國(guó)內(nèi)品牌改造上市的安奈吉等等，這種結(jié)果讓人扼腕嘆息。”

對(duì)于泰國(guó)天絲的行為，嚴(yán)彬形容其為本質(zhì)“到中國(guó)投機(jī)，‘摘桃子’搶奪利益”。紅牛維他命公司官方也作出回應(yīng)稱，中文紅牛商標(biāo)，在二十年前的中國(guó)，就像一片荒地，沒有任何實(shí)際價(jià)值，是紅牛維他命開拓荒地，栽種樹苗，使得樹苗已經(jīng)茁壯成長(zhǎng)為一大片果樹并結(jié)出豐碩的果實(shí)。

對(duì)于商標(biāo)糾紛的持續(xù)，中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬在早些時(shí)候接受媒體采訪時(shí)表示，紅牛商標(biāo)的爭(zhēng)奪一直處于“公說公有理，婆說婆有理”的狀態(tài)。按照多年來紅牛在中國(guó)整體的運(yùn)營(yíng)的情況來看，天絲是屬于“摘桃子”的一方。

“北京高院此次的判決也不算是終審，紅牛維他命公司也會(huì)繼續(xù)向最高人民法院起訴。整個(gè)官司也不會(huì)那么簡(jiǎn)單，兩年之內(nèi)可能都不一定有最終的裁決結(jié)果”，朱丹蓬補(bǔ)充說道。

對(duì)于案件判罰，紅牛維他命公司表示“無論本案的結(jié)果如何，公司都有權(quán)繼續(xù)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)”。紅牛維他命公司在回應(yīng)中表示，紅牛飲料的“金罐”包裝最初由公司董事長(zhǎng)嚴(yán)彬在1996年親自設(shè)計(jì)，由公司申請(qǐng)的外觀設(shè)計(jì)專利。不管“紅牛系列商標(biāo)”案的最終結(jié)果，公司作為權(quán)利人都有權(quán)繼續(xù)使用該包裝，也即有權(quán)繼續(xù)生產(chǎn)、銷售“金罐”紅牛飲料

上述回應(yīng)強(qiáng)調(diào)稱，除公司外，任何主體都不得生產(chǎn)和銷售與紅牛飲料“金罐”包裝類似的產(chǎn)品，公司絕不允許泰國(guó)天絲或其他任何主體通過“摘桃子”等手段損害“紅牛”品牌。

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