堅(jiān)果是很多人都愛(ài)吃的食物，它有很高的營(yíng)養(yǎng)價(jià)值。在這個(gè)領(lǐng)域有一個(gè)王者，他就是章燎原，三只松鼠的創(chuàng)造者。如果喜歡知春路知識(shí)產(chǎn)權(quán)的文章，可以關(guān)注知春路知識(shí)產(chǎn)權(quán)查詢商標(biāo)網(wǎng)，更多精彩的資訊等著您!

2011年，章燎原的淘寶店上線了，一開(kāi)始就用萬(wàn)人免費(fèi)試吃吸引眼球，一天的銷售額達(dá)到5萬(wàn)，8個(gè)月后日銷售突破10萬(wàn)。2012年，章燎原在蕪湖成立三只松鼠，一家專注于堅(jiān)果類產(chǎn)品的垂直電商。2012年6月，三只松鼠正式上線，在當(dāng)年的雙11賣出了3500多萬(wàn)元，一炮而紅。

2013年5月，三只松鼠的年銷售收入突破3.26億元;2014年，銷售額突破25億元。2016年，全年銷售額突破50億元。2017年3月底，三只松鼠提交了上市申請(qǐng)。

三只松鼠有著很清晰的市場(chǎng)定位。將消費(fèi)目標(biāo)定位于85后，這些人是電商消費(fèi)的主力軍。其二，三只松鼠不直接生產(chǎn)產(chǎn)品，它對(duì)品質(zhì)的掌握主要是在供應(yīng)商的篩選上。在堅(jiān)果的主打產(chǎn)品 “碧根果”上，三只松鼠加大了研發(fā)力度，幾乎做到了極致，讓消費(fèi)者一提到堅(jiān)果就會(huì)想到三只松鼠。

營(yíng)銷上三只松鼠也是十分費(fèi)心，沒(méi)有營(yíng)銷它不可能脫穎而出。三只松鼠的LOGO由三只萌鼠構(gòu)成，同時(shí)在包裝設(shè)計(jì)上漫畫(huà)涂鴉式的插畫(huà)風(fēng)也很合年輕人的口味。但不可否認(rèn)的是，三只松鼠自成立至今，公司在知識(shí)產(chǎn)權(quán)的認(rèn)識(shí)上和投入上一直是行業(yè)的佼佼者，正因?yàn)樗麄內(nèi)绱酥匾曋R(shí)產(chǎn)權(quán)，才為他們最終IPO闖關(guān)成功，起到保駕護(hù)航的關(guān)鍵作用!

三只松鼠成立至今共申請(qǐng)注冊(cè)了1435件商標(biāo)，其中“三只松鼠”名稱和“松鼠圖案”作為其主營(yíng)品牌均全類別(45個(gè)類別)注冊(cè)，同時(shí)，在其外包裝上可能會(huì)涉及到的其他的“名稱”(涼涼、撩燒.......)，三只松鼠也將他們作為商標(biāo)予以注冊(cè)保護(hù)，避免被其他別有用心之人搶注后陷入不必要的知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛之爭(zhēng)。同時(shí)，注重專利申請(qǐng)保護(hù)，也是其快速發(fā)展的重要原因之一。

總之，三只松鼠的成功離不開(kāi)他的定位，離不開(kāi)他的創(chuàng)新，離不開(kāi)他的大手筆燒錢(qián)，更離不了他重視知識(shí)產(chǎn)權(quán)的思維，這四樣因素整合在一起，所以三只松鼠成功了。

推薦閱讀：