“喜茶”的前身名為“皇茶”，作為飲品品牌確實(shí)是一個(gè)能讓人記憶深刻的商標(biāo)名。然而，由于“皇”體現(xiàn)出“皇家專供的茶”，有夸大產(chǎn)品質(zhì)量的嫌疑，在商標(biāo)審核時(shí)難以通過。商標(biāo)雖然處于未注冊(cè)的狀態(tài)，而“皇茶”卻未停下發(fā)展的腳步。申請(qǐng)商標(biāo)的三年多時(shí)間內(nèi)，皇茶獲得了快速的發(fā)展，但由于未獲得商標(biāo)許可，大量不良商家紛紛開始模仿皇茶品牌，一時(shí)間，大量山寨涌現(xiàn)。創(chuàng)始人聶云宸入深圳開第一家皇茶店之前，全深圳大眾點(diǎn)評(píng)上沒有一家皇茶。不過一年多時(shí)間，深圳已經(jīng)有兩千多家皇茶了，更不用說(shuō)全國(guó)。如果對(duì)于商標(biāo)問題有任何疑問，歡迎前來(lái)咨詢，我們可以為您提供專業(yè)的指導(dǎo)性意見。歡迎關(guān)注知春路知識(shí)產(chǎn)權(quán)商標(biāo)交易網(wǎng)。

但面對(duì)這樣的情況，聶云宸除了無(wú)奈什么都做不了，他沒有商標(biāo)，即使山寨遍地，也無(wú)法告其侵權(quán)。而山寨皇茶品質(zhì)上的參差不齊，消費(fèi)者又無(wú)法區(qū)分哪些是真的皇茶，哪些出于山寨，久而久之，真正的皇茶品牌形象也受到了嚴(yán)重的影響，這樣的情況，皇茶自然是無(wú)法更好的發(fā)展下去的。

面對(duì)橫向霸道的山寨品牌，眼睜睜地看著自己親手經(jīng)營(yíng)的品牌遭到惡意模仿而無(wú)計(jì)可施。

與聶云宸的選擇不同，某網(wǎng)絡(luò)公司李總于2011年為旗下手游購(gòu)買商標(biāo)，他覺得注冊(cè)商標(biāo)費(fèi)時(shí)費(fèi)力，還不一定能注冊(cè)成功，萬(wàn)一不成功前期的宣傳全部白搭。沒想到該款手游一經(jīng)推出異常火爆，并幫助公司在2016年成功上市。

選擇不同，結(jié)局大不一樣。現(xiàn)今社會(huì)的現(xiàn)狀是，您按正規(guī)的流程來(lái)注冊(cè)商標(biāo)來(lái)尋求法律保護(hù)，你敢花錢花力去推廣嗎？您現(xiàn)在辛辛苦苦苦打造起來(lái)的品牌，可能突然發(fā)現(xiàn)居然商標(biāo)已經(jīng)被別人注冊(cè)了。或者被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手惡意搶注，自己打造的品牌就只能拱手相讓，要不就是花錢買原本屬于自己的東西。

2017年上半年，中國(guó)商標(biāo)申請(qǐng)量達(dá)到227萬(wàn)件，同比增長(zhǎng)30.81%。商標(biāo)的需求量越來(lái)越大。現(xiàn)在無(wú)論是天貓、京東還是亞馬遜，入駐都少不了商標(biāo)。

而一般注冊(cè)商標(biāo)的周期在1年以上，行業(yè)內(nèi)商標(biāo)注冊(cè)成功的平均成功率大概在50%左右。近似商標(biāo)的逐年增多，也導(dǎo)致商標(biāo)注冊(cè)的成功率還在持續(xù)下降。如今，越來(lái)越多的人選擇購(gòu)買商標(biāo)而不是注冊(cè)商標(biāo)。

先要占得先機(jī)，“快”則是很多商業(yè)模式的法寶。所謂快，我們可以理解為幾層意思：

一層是時(shí)間就是金錢。我們首先需要抓住時(shí)間來(lái)為自己制造更多的機(jī)會(huì)以及商機(jī)，為企業(yè)贏得更多的市場(chǎng)。

二層含義商業(yè)具有時(shí)效性，今天用戶接受的消費(fèi)模式，不等于明天就會(huì)接受。

所以，我們需要把握好今天的時(shí)機(jī)。

有些行業(yè)想要占領(lǐng)市場(chǎng)，就需要分秒必爭(zhēng)。買商標(biāo)幾乎成為企業(yè)的最佳途徑。

尤其是企業(yè)想要入駐天貓、京東等電商平臺(tái)。多一分入駐成功平臺(tái)，或許就比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手多掙幾十萬(wàn)甚至上百萬(wàn)。尤其是服裝類行業(yè)、小家電行業(yè)、食品商品、以及手機(jī)數(shù)碼等產(chǎn)品。以時(shí)間取勝，才是王道。

開車不能沒有駕照，做生意不能沒有商標(biāo)，“想不出，注冊(cè)難，等不及，那就買”。

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