好的廣告語可以加深消費者對企業、產品或服務的印象，所以很多企業希望將廣告語作為商標來申請注冊。廣告語可以申請商標嗎?在申請的過程中，我們又該注意些什么呢?

廣告語商標的顯著性是獲得注冊的關鍵。多數廣告語字數較多，不具備區分商品或服務來源的顯著特征要求，被駁回的幾率較大。

例如“關愛牙齒更關心你”商標，該文字屬于常用的、普通的廣告宣傳用語，缺乏商標應有顯著性，申請被駁回。但是“益達關愛牙齒更關心你”商標卻獲準注冊。

除了顯著性，廣告語本身的獨創性也是可能獲批的，例如“我的地盤聽我的”商標，“JUST DO IT”商標，因為廣告語本身具有獨創性而獲準注冊。

廣告語因具有極強的感召性，而往往被眾多商家選擇作為商標申請注冊。但， 廣告語的目的在于向大眾推銷商品或服務，故其通常會選擇直接表明商品用途或功能等特點的用語。如海飛絲“頭發去無蹤 秀發更出眾”，康師傅方便面“好吃看得見”，雀巢咖啡“味道好極了”等廣告用語均屬于此種情形。

根據《商標法》第十一條第一款的規定：下列標志不得作為商標注冊：(一)僅有本商品的通用名稱、圖形、型號的;(二)僅僅直接表示商品的質量、主要原料、功能、用途、重量、數量及其他特點的;(三)缺乏顯著特征的。《商標審查及審理標準》亦認為，表示商品或者服務特點的短語或者句子，普通廣告宣傳用語屬于缺乏顯著特征的標志。因此，廣告語成為注冊商標的最大障礙是缺乏先天顯著性，即消費者不會將其作為商標予以對待。

一、因缺乏固有顯著性而不能作為商標識別的廣告語

玫琳凱 美麗到家服務 美麗不只一面 心動不止一刻

法院認為，該文字采用了敘述性手法，體現了玫琳凱品牌的經營理念，屬于廣告用語，相關公眾更易于將其理解為“玫琳凱美麗到家服務 美麗不只一面 心動不止一刻”是對“玫琳凱”品牌的宣傳，而不會認為整體上指示了商品或者服務的來源，故申請商標不具有商標法意義上的固有顯著性。

北京字節跳動科技有限公司 您關心的才是頭條

關于廣告欄商標所在的類別可以怎樣選擇?

在知春路知識產權商標分類百科查詢中我們可以得知，這45類商標分類中，廣告欄商標屬于第19類。其中包括非金屬的建筑材料;建筑用非金屬硬管;柏油，瀝青;可移動非金屬建筑物;非金屬紀念碑。

1910-非金屬建筑物

非金屬廣告欄190001，棚屋190019，集市棚屋190020，非金屬電話間190041， 非金屬電話亭190041，水下建筑工程用沉箱190042，非金屬建筑物190061， 非金屬豬圈190084，非金屬牲畜棚190085

1911-建筑用玻璃及玻璃材料

1912-建筑用涂層

廣告欄的使用有利于推廣消息的擴散，在一定程度上可以幫助人們，關于這類商標假設還有需要了解的，可以在知春路知識產權商標網站咨詢。